在國外，文創産品甚至成了參觀博物館的重要原因

近日，故宮博物院在網上新推出的文創産品——團扇，引來了網友的驚呼：太美了。

　　近年來，我國博物館的文化創意産品越來越受到民衆的歡迎。而在國外，文創産品也是博物館與觀衆之間溝通的橋梁，那些巧妙而親民的文創設計，甚至成為了不少人參觀博物館的重要原因。

　　夠突出　選取标志性元素

　　參觀博物館，總少不了對“鎮館之寶”的欣賞。對重要館藏的标志性元素提取，也就成了各大博物館提升知名度的重要方式。

　　大英博物館一直以面向全世界的博物館自居，館藏中國、古埃及、古希臘的文物非常多。因此，他們的文創開發重點就落在這些重點館藏上。

　　羅塞塔石碑是大英博物館最為重要的幾個館藏之一，自1802年起就在大英博物館展出。人們無法把這塊印有希臘文字和古埃及文字的石碑帶回家，卻可以把一隻印有碑文的馬克杯帶回家。

　　搜索博物館官方網店可以發現，光是與羅塞塔石碑相關的産品，就有包括服裝、文具、首飾、杯子、充電寶、U盤、鎮紙、巧克力、布偶玩具在内的60餘種。其他館藏如埃及雕塑、日本浮世繪等藝術品，也都在各個小物件上“大放異彩”。

　　值得一提的是，這些衍生品的開發雖然追求創新，但通常保持對文物、藝術品嚴謹、審慎的态度，注重對标志性文化元素的準确提取，不會過于賣弄和天馬行空。有的截取整體圖案，有的複制核心字樣和紋飾，還有的對所提取元素進行了重新整合，每一種設計方式都考慮到文物本身的特點和購買者的使用體驗。

　　當然，有時候一些“碰撞”反而能帶來奇妙的效果。比如，讓小黃鴨“遇見”曆史。小黃鴨是英國人童年記憶的一個符号，也是社會流行文化的一個元素，當它與館藏元素相結合，人們就看到了小黃鴨裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司，或身披古羅馬戰士、維京海盜的铠甲。這樣的“碰撞”，怎不叫人喜愛？

　　在法國盧浮宮，作為三大鎮館之寶之一的蒙娜麗莎也是在文創産品中出鏡率最高的。

　　當然，若是讓蒙娜麗莎以千篇一律的面貌呈現在遊客面前，難免太過無聊。

　　于是，蒙娜麗莎便屢屢“變身”，融入各種紀念品中。其中，最受兒童歡迎的是一本特制的盧浮宮導覽。在這本導覽的封面上，蒙娜麗莎的懷裡多了一隻小貓，這隻小貓正準備暢遊盧浮宮，蒙娜麗莎則作為它的向導，一同開啟夢幻的旅程。

　　夠便捷　消費者體驗當先

　　在美國，博物館文創已經進入了成熟階段，博物館更重視顧客體驗，通過提供優質的産品和服務來提升自己的形象。

　　為了方便顧客，美國國家美術館紀念品店特意設置了一台“油畫複制品自助訂購機”。

　　顧客可以通過機器顯示屏浏覽近200副美術館館藏精品畫作，根據自己的喜好選定油畫複制品的尺寸、材質、畫框樣式和價位，點擊購買。下單後10日内，這件親自選定的藝術品便會送到顧客的家門口。該自助銷售平台不僅給顧客帶來新的購物體驗，也通過商品“零庫存”，降低了紀念品店的經營成本。

　　此外，不少博物館還開設兒童專區，根據兒童、學生的特點和需要“開動腦筋”。比如說，美國國家航天航空博物館就特别為兒童開發了價格低廉的“太空冰激淩”，深受孩子歡迎。

　　網絡也為博物館文創的“走出去”提供了便捷。過去，人們隻有到了博物館才會購買這些産品，但現在，隻要點擊網頁，就可以輕松購買到心儀的物件，甚至可以作為參觀前的“預熱”。

　　據了解，紐約大都會博物館網店銷售額每年高達1000萬美元，占紀念品總銷售額的17%，并還在繼續增長。

　　夠規範　法律“保駕護航”

　　辛辛苦苦開發出來的産品，遇到山寨怎麼辦？

　　在國外，健全的法律保障給文創産品開發吃了一顆“定心丸”。在美國，博物館開發紀念品（包括書籍），得到 《版權法》、《商标法》、《專利法》、《跨世紀數字版權法》等相應知識産權法律的保護。

　　在對任何藝術品進行複制或衍生品開發時，博物館須事先界定好知識産權的歸屬，并取得該藝術品的使用授權。一旦發現“山寨”，即可向監管部門申請維權。

　　當然，博物館之間可以通過商業授權的方式，相互代理銷售各自的文創用品，正規渠道的聯動也不失為一種擴大影響力的方法。

　　來源：《解放日報》|原标題：博物館文創為何那樣“紅”