【新闻】湖南博物院揽获2023年虎啸奖双项大奖

6月2日，2023年虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛、第十四届虎啸奖颁奖典礼在上海圆满落幕。湖南博物院与柏立品牌营销咨询公司联合打造的案例——“守味湖南年”湖湘年文化特展以及年货节项目，从众多营销案例中脱颖而出，斩获“政府机构及地产形象类银奖”“IP营销类铜奖”双项荣誉。在本届虎啸奖评选中，有850家参赛公司，共计4000多件作品，经由800余位评委线上评审和100余位评委线下评审。

营销顶尖 实力出圈

虎啸奖由虎啸奖组委会主办，中国商务广告协会（数字营销专业委员会）指导，目前已举办14届，作为数字营销传播领域知名奖项，奉行“做行业的建设者”这一宗旨，为行业遴选和记录年度优质案例。获奖案例经过知名实战专家组评审团层层评判与筛选产生，获奖既是专家评审的认可，也是来自行业专业视角的肯定。

2023虎啸盛典已进入第十七个年头，虎啸盛典的核心价值在于：以技术为动力，以创新为突破，以消费为核心，不断提升营销数字化助力品牌增长的价值力量，推动数字经济及中国品牌的专业价值、社会价值、乃至文化价值的持续增长。

文化高地 创新内涵

博物馆是传播中国传统文化的文化空间、广告空间，担负着文化传承、文化传播和文化创新等重要职责。湖南博物院作为承载和反映湖湘文明的宝库，了解湖湘文化进程的重要窗口以及湖南人共有的文化宗祠，坚持发挥着普世价值，为湖湘本地风土风物做宣传推广，让更多人能享受到传统文化的成果，并引发对传统文化更强的粘合度、兴趣度；坚持“让文物活起来、让文物火起来”理念，打破文化与商业的边界，打造“守味湖南年”文化活动IP，探索“博物馆+”无限可能。

共生共荣 服务生活

基于后疫情时代更需凝聚人心以及振奋经济，湖南博物院联合柏立品牌营销咨询公司、UP上行艺术中心，联手长沙银行、湖南农业集团、雪天盐业、湘茶集团、中联智慧农业、湘窖酒业、果秀食品、茶颜悦色、黑色经典、辣妹子等湖南代表性企业共同开启了一场“文化赋能商业，文化促进品牌”的守味计划，2023年首届“守味湖南年”主题活动以院藏文物资源为依托深入挖掘湖南省14个地州市的过年传统文化习俗，以“年味-年俗-年货”形成博物院的开年大展，让来自全国的观众在博物院内认知体验湖南年俗，了解湖南优秀品牌，实现湖湘文化带动湖南好物、湖湘品牌走出去。

在2023年1月12日-3月18日展览期间，“守味湖南年”主题活动以地道年味迎接八方来客，共计接待了来自省内外的观众约50万人次，受到了央视新闻、人民网、新华网、湖南日报、湖南卫视等官方主流媒体报道以及本地媒体重点报道，报道数量200余篇；小红书、抖音、微博等平台的自然流量整体曝光达到2000万，展览受到来自社会各界、市民、消费者、旅游爱好者们的一致好评和热议。

文商相融 探索新式

今年的“守味湖南年”是用一桌年夜饭来增进人们对湖湘大地的归属与热爱，用一个守味狸的IP来深化人们对文明传承的理解和认同。本次获奖对于湖南博物院×柏立品牌营销咨询公司在文化与商业融合上的探索而言是一种肯定，也是一种激励，明年、后年、每一年，我们将继续承担传统文化的见证者、保护者、传承者，持续深挖地方文化特色，通过“守味湖南年”，创造出更为丰富、多元的文化体验活动。