大英博物馆启动品牌重塑计划

大英博物馆临时展览“版画家毕加索”的布展照片，该展将于3月30日闭展。

大英博物馆启动了一项价值15万英镑（译者注：约137.3万人民币）的招标项目，旨在重新审视并重塑其品牌以及视觉与听觉标识。

该项目是大英博物馆总体规划的一部分，旨在增设新的接待设施和藏品存储与研究中心，并重新设计其三分之一的展厅。

此前，大英博物馆前馆长哈特维格・费舍尔（Hartwig Fischer）因馆藏文物失窃事件引咎辞职。2024年春天，尼古拉斯・库利南（Nicholas Cullinan）从英国国家肖像馆（National Portrait Gallery）调任至大英博物馆担任馆长。

大英博物馆在招标简介中表示：“大英博物馆正在进行全面转型，作为这一进程的一部分，大英博物馆启动了一个项目，以重新审视并重塑大英博物馆的品牌以及视觉与听觉标识。围绕大英博物馆总体规划开展的活动日益增多，新馆长于2024年上任，现在重新考虑大英博物馆的愿景和价值观、审视大英博物馆的品牌，并以全新的方式来进行传播与展示，恰逢其时。”

大英博物馆已经委托一家代理公司负责该项目的第一阶段工作，包括品牌审计和制定新的品牌战略。

招标书指出，中标者要在第二阶段开发一个“符合博物馆愿景和价值观”的品牌标识，要有较强的“变通性”和“适应性”，要推广至整个服务链——从咖啡杯到展览海报。

招标内容还包括新品牌的实施，包括风格指南写作和品牌架构指导。

招标书指出：“要构思一个清晰的系统，不论在本地或其他地区，不论在内部或外部，都能让大英博物馆的品牌理念和叙事得到一致的理解与应用。”